この記事はAIO対策とは？AI検索に引用される会社になるための実務ガイドの各論です。SEO対策の全体像と、自社でやること・任せることの分け方はSEO対策とはで扱っています。

内部SEO対策とは：サイトの中身と構造を、検索エンジンに伝わる形に整えること

内部SEO対策とは、自社サイトの中にあるもの（ページの中身、タイトル、見出し、リンク、URL、表示）を、検索エンジンが読み取りやすく、検索結果で内容が伝わる形に整えることです。外部のサイトからの紹介（被リンク）を集める「外部対策」に対して、自社で手を入れられる部分を指します。

Googleは「SEO スターター ガイド」で、検索エンジンがコンテンツを理解し、ユーザーがサイトを見つけてアクセスするか判断できるようにすることをSEOとしています（Google 検索セントラル「SEO スターター ガイド」、2026-10-03取得）。

ホームページのSEO対策のうち、中小企業が自社で一番進めやすいのが内部対策です。 費用をかけずに、今あるページから始められます。

ホームページのSEO対策で、内部対策は何をするのか？3つの領域

内部対策でやることは、3つの領域に分けると整理しやすくなります。

内部SEO対策の3つの領域。見つけてもらう、理解してもらう、選んでもらう
3つの領域ごとに、確かめる項目を分けます。
領域 目的 主な項目
見つけてもらう 検索エンジンがページにたどり着き、登録できる 内部リンク、URLの整理、重複ページ、サイトマップ
理解してもらう 何のページかを正しく読み取れる 本文、見出し、画像の代替テキスト、スマホ表示
選んでもらう 検索結果で、読む価値があると伝わる タイトル、説明文（メタディスクリプション）

内部SEO対策チェックリスト：12項目

自社サイトを確かめるときは、次の12項目を上から見ていきます。根拠はすべてGoogle 検索セントラルの公式ドキュメントです（いずれも2026-10-03取得）。

# 項目 確かめること
1 タイトル ページごとに固有で、内容を具体的に説明しているか。全ページ同じ文言になっていないか
2 説明文 ページの要約が1〜2文で書かれているか
3 見出し 読む人が探す言葉で、内容の区切りが分かるか
4 本文 読みやすく整理され、質問に答え切っているか
5 画像 内容を説明する代替テキストが付いているか
6 内部リンク 関連するページどうしが、<a href> のリンクでつながっているか
7 リンクの文言 「こちら」ではなく、リンク先の内容が分かる言葉か
8 URL ランダムな文字列ではなく、内容が分かる言葉か
9 重複 同じ内容のページが複数のURLにないか。あれば1つにまとめるか正規URLを指定しているか
10 スマホ表示 スマホでもパソコンと同じ内容が表示されるか
11 表示の速さ Core Web Vitals（表示速度などの指標）が良好か
12 登録状況 Search Console で、重要なページがインデックスに登録されているか

1と2の書き方はタイトルリンクのドキュメントとスニペットのドキュメントにあります。説明文は、ページの本文よりも正確にページを説明できる場合に、検索結果の要約として使われることがあります。6は、Googleが通常は href 属性を持つ <a> 要素のリンクだけをたどれる、としていることが根拠です。

内部対策をやる順番は？検索結果に出ている部分から直す

12項目を一度に直す必要はありません。Coadexでは、次の順番で進めるよう勧めています。

内部対策をやる順番。登録を確かめる、表示を直す、つなぐ
検索結果に出ている部分から直すと、効果を測りやすくなります。
  1. 登録を確かめる：Search Console の URL 検査で、重要なページが登録されているかを見る（12）
  2. 検索結果の表示を直す：タイトルと説明文を、ページの内容と探す人の言葉に合わせる（1・2）
  3. 中身を直す：見出しを質問の形にし、その直下で答える。画像に代替テキストを付ける（3〜5）
  4. ページをつなぐ：関連するページどうしに内部リンクを足す。重複ページをまとめる（6〜9）
  5. 表示を整える：スマホ表示と速さを確かめる（10・11）

スマホ表示は後半に置いていますが、Googleはスマートフォン用のクローラーで読んだモバイル版の内容をインデックス登録とランキングに使っています（Google 検索セントラル「モバイルファースト インデックスに関するおすすめの方法」、2026-10-03取得）。スマホで見て内容が欠けているなら、最初に直します。

見出しの直下で答える書き方は、FAQページの作り方でも使っている型です。

気にしなくていい内部対策とは：Googleが否定している項目

内部対策の情報には、今のGoogleでは効果がないものも混ざっています。スターターガイドが明記しているものは次のとおりです。

よく言われること Googleの説明
メタキーワードを設定する Google検索はキーワードのメタタグを使っていない
キーワードを何度も入れる 読む人をうんざりさせ、スパムポリシー違反にもなる
URLやドメインにキーワードを入れる パンくずリストに表示される以上の効果はほとんどない
文字数を増やす 文字数だけを調整しても意味がない。決まった最小・最大はない
見出しの数や順序を正す 順序どおりでなくても検索上は問題ない。理想の数もない
重複コンテンツはペナルティになる 手動の対策の対象にはならない。ただし他人のコンテンツのコピーは別

見出しの順序は、検索のためではなく、スクリーンリーダーで読む人のために整えます。サイトマップも、Googleは500ページ程度以下の小さなサイトでは必要ない可能性があるとしています（Google 検索セントラル「サイトマップについて」、2026-10-03取得）。ただし多くの制作ツールは自動で作るので、作られているなら残しておけば十分です。

内部対策のあとにやることは？

内部対策は「伝わる形に整える」作業で、ページの中身の価値そのものは増やしません。次の2つと組み合わせて進めます。

Core Web Vitals についても、Googleはランキングに使っているとしつつ、レポートで良い結果が出ても上位表示は保証されないと説明しています（Google 検索セントラル「ページ エクスペリエンスと Google 検索結果への影響」、2026-10-03取得）。速さの数字を追うより、中身を先に直します。社内で手が回らない部分は、SEO・AIO対策のサービスで相談を受けています。

よくある質問

内部SEO対策と外部SEO対策の違いは何ですか

内部対策は、自社サイトの中身・タイトル・リンク・表示を整えることです。外部対策は、ほかのサイトから紹介（リンク）されることを指します。外部対策は自社で直接コントロールできないため、中小企業は内部対策と中身づくりから始めます。

ホームページのSEO対策は、自分でできますか

内部対策の多くは自分でできます。タイトル・説明文・見出し・代替テキスト・内部リンクは、多くの制作ツールで管理画面から直せます。Search Console は無料で使えるので、登録状況の確認から始めてください。

内部対策を直したら、どのくらいで結果が出ますか

決まった期間はありません。直したページが再びクロールされ、検索結果に反映されるまで時間がかかります。Search Console の URL 検査からインデックス登録をリクエストし、表示回数とクリック数の変化を月ごとに見ていきます。

自社サイトの改善余地を、簡単に確かめたい

CoadexのAI活用セルフ診断で「ホームページ・集客」を選ぶと、更新状況やFAQの有無などから、改善余地の目安が出ます。

出典・参考資料